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电商战搅局影市要自强

发布时间:2020-01-14 20:34:53 阅读: 来源:镀锌板厂家

电商巨头借妇女节砸钱请人看电影。

继“打车补贴战”之后,电商又掀起了一轮“看电影大战”。

今年的“三八”妇女节,成了电商争夺用户的战场。淘宝、百度糯米、网易纷纷自掏腰包,以低至3.8元,甚至3.7元的价格“请人民看电影”。在电商的介入下,3月8日当天的票房达到1.328亿元,是去年的一倍多。

虽然电商的“低价牌”在一定程度上带动了市场,但业内人士认为,电商介入只是暂时情况,电影行业还是要靠自身的力量来吸引观众。

票房增长在合理范围

往年不温不火的““三八””节,今年因为电商的搅局加入而显得很特别。

记者从北京各大影院了解到,由于淘宝包下了除IMAX和VIP厅之外的银幕,“三八”节当天的上座率高达90%以上,在很多没有IMAX和VIP厅的影院,上座率达到100%。

正是由于电商的介入,3月8日全国票房被推至1.328亿,是去年6000万的一倍多。而从观影人数来看,3月8日当天,走进影院的观众是382万人,而去年“三八”节当天仅有177万,增长超过100%。但业内人士认为,票房翻倍增长是在合理范围内,并不算井喷。

除了电商的带动外,今年“三八”节电影整体质量以及银幕数的增长都是票房提高的重要原因。

去年3月,全国银幕数不到1.5万块。而今年此时,银幕数已经超越了1.8万块。而从单片票房来看,虽然“三八”节是一个小片扎堆的档期,但去年“三八”节仅有《西游降魔篇》和《逆世界》两部影片票房过千万。今年,《机械战警》、《脱轨时代》等六部影片票房均过千万,今年影片的整体质量明显优于去年。

良性增长仍要靠自身

相对于单日票房的增长,业内人士更看好这次活动的持续效应。“相对于团购,3.8元看电影更新鲜,在价钱上也有更大的吸引力。”北京某影城经理告诉记者,今年“三八”节来看电影的人群发生了改变,“很多人都是一家老小一起来看电影,不常看电影的人也都走进了影院,这在一定程度上有带动作用。”

国家专资办主任李冬也对记者表示,“过去在做电影发行的时候,苦于通过什么样的宣传能够把观众"骗"进电影院,电商的介入让电影观众的身份发生了转化,而这样的方式有效地带动了观众走进影院,有了第一次观影体验,观众体会到影院的效果比家庭观影效果好,有部分观众就会有第二次、第三次。”

业内人士认为,不仅对于观众,对于整个行业来说,“三八”节只是一个试水,这一天片方、院线都尝到了甜头,但电商介入只是暂时情况,电影行业还是要靠自身的力量来吸引观众。

综合

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