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小家滚针轴承电未来出路：小而美还是多而杂？

小家电企业在一线市场竞争中，永远处在一个“被动响应、快速跟随”的通道中。最终，市场上也出现两大阵营：一是小而美；一是多而杂。那么，最终在这两条道路上，谁又能走得更长、更久？

发展多年的大家电市场正碰触行业天花板。与此同时，小家电市场开始展现出庞大的市场潜力和增长空间。尤其是随着高端、智能、健康类小家电的创新和衍化，市场一时走俏。小家电市场也在家电产业整体下行的环境中一枝独秀。

近日，全国家用电器工业信息中心发布了《2018年中国家电行业三季度报告》如耐高温、长玻纤增强、长链尼龙材料、GMT等热塑性复合材料、碳纤维复合材料、PEEK等特种塑料等材料。Q3报告显示，2018年三季度中国家电市场整体规模为1821亿元，同比下降5.6%。其中，黑白电、厨卫等大家电均出现不同程度的下滑，下跌最严重的彩电达到18.3%。这也让零售额同比增长达14.8%的小家电产业格外引人注目。

小家电的蓬勃发展首先离不开时代因素。随着我国国民消费水平的提升以及消费升级所带来的观念转变，健康生活、品质生活成了人们追逐的方向，尤其是80、90后成为消费主力后，更注重个性、科技与时尚的生活方式，从而带动了一批新兴小家电产品的走红。

这一需求在未来将得到进一步具体内容以下：释放。市场调研机构GFK在今年2月发布的《中国电子家电行业报告》中预测，未来年，中国家电行业将正式进入消费升级的成长与爆发期。2017年，以厨卫、清洁与个护为主要品类的小家电行业市场规模达到3155亿，这一数字在2020年预计突破4600亿，复合增长率超过13%。

不可否认，因为小家电的在设计、制造方面的低门槛、低喷涂系统壁垒，通过资本注入，新入局者也能很快累积优势。这也造成了行业很难几家独大，即便是美的、苏泊尔、九阳，以及格兰仕，也只是在部分品类实现领跑，而没有在小家电的全行业称霸。

尤其是在“智能化”的加持下，包括一些健康、美妆、个护小家电成为热门，高端走向带来高利润，吸引了很多品牌涉足，市场呈现“繁而杂”的状态。在不同品牌加快跑马圈地过程中，“同质化”和“售后体验差”成为小家电市场两大痛点。

从这个角度说，小家电行业仍然处于起步阶段。而且整个品牌竞争格局仍处于不断变化中。除了海尔、海信、格力、TCL等大家电企业，纷纷挺进小家电行业，小米、华为等互联公司也都成了小家电市场竞争的搅局者。

当安全阀调理不当时

此外，小家电品牌营销中可以说很具时尚性，最能紧灵武跟时代。微博、短视频、抖音都是主要营销阵地，与美妆博主、亲子博主、星座达人等合作的“种草”更是能够直接带动销售。与营销模式创新相比，技术研发和品牌标签的构建仍然是企业竞争中的根据测试试样的不剃毛器同可分为多种产品类型实验机洼地。如何加快创新品类研发以及产品结构升级，从“价格”、“营销”向“价值”转移，才是产业能够持续上涨的动力。

中国小家电市场已经经历了漫长的酝酿期，当前外部需求环境和产业内部转型升级，正在酝酿这一产业的规模性爆发。在这一次小家电产业的奇点前，势必有一次品牌的大洗牌，所有的入局者都准备好了吗？