服装网沙溪兴建电商密集高地

广东省中山市沙溪镇作为休闲服装产业强镇，“休闲服装”一直以来是沙溪的一张夺人眼球的名片。但是近年来市场瞬息万变，人工成本上涨，行业竞争加剧等原因，传统的生产和销售模式使沙溪传统服装产业面临着大考验，产业转型升级成为摆在镇政府和服装企业面前一个需要迫切解决的课题。由此，沙溪以“文化创意”、“设计研发”和“电子商务”等为切入点，推进服装产业转型升级。

随着电子商务近年来的迅猛发展，沙溪镇政府开始不遗余力地推进服装企业开展电子商务，出台一系列支持电子商务发展的政策，成为首个“中山市电子商务示范镇”。

五大中心创新业态

据统计，目前沙溪镇40%以上的企业设立了网络销售渠道，在天猫、京东、1号店等大型电商平台上拥有网络品牌店2200个，普通店3000多家，网上销售额约占线下销售额的10%至20%之间，超过15亿元，是中山市电子商务稠密度较高的地区。

沙溪天驭服装有限公司去年开始成立单独的电商公司，首年就实现赢利，比前一年翻了3倍。去年，它仅“双11”就收获了500万元的营业额，而前一年只有80万元。当然，这股浩浩荡荡的产业大潮，离不开沙溪政府近一年来密集出台的各种电商政策支持。

沙溪镇党委委员、副镇长梁冬晓表示，去年以来，沙溪镇正式把电子商务纳入经济建设整体规划当中，把它作为传统产业转型升级的重要抓手。一是建立“沙溪电商学堂”，全面普及互联网思维;二是推动电子商务重点项目建设，先后启动了“中国沙溪时尚创意城”、亿通天下电子商务产业园、富元四季青服装城、汇龙电子商务中心等项目，总投资额超过20亿元;三是政府规划电子商务作用明显。

去年上半年，出台了《沙溪镇“一二三四五六”发展战略规划》，其中时尚创意城、文化旅游城、时尚服饰街等项目的规划，充分体现了与电子商务的深度融合。项目建成后将形成互动发展的创新业态，有力推动经济转型升级。

比如，今年4月22日四季青华南总部正式落户沙溪，富元四季青服装城正是通过O2O电子商务平台，打造国际服装贸易，这个项目与沙溪镇政府出发点一致，未来将对服装产业的升级转型带来积极意义。四季青服装集团将在中山首次运用O2O电子商务模式，将中山的休闲服装批量送至国内外的服装销售市场，把“服装产地”升级为 “产地”与“销地”并行的服装综合体，未来或成沙溪乃至中山服装产业再次腾飞的引擎，助力服装产业的升级转型。

而时尚创意城电子商务产业园位于镇中心区，主体将建立多个公共服务平台，包括电商中心、纺织服装学院、服装设计中心、时尚发布中心4大功能布局，涵盖“三创”(创业、创新、创意)基地、人才实训基地等9大服务功能。创意城二期工程已于去年10月正式投入使用。

针对电子商务物流体系，沙溪提出与中山市物流协会共建现代仓储物流中心试点，利用旧厂房改造模式，基于RFID技术建立新型服装行业物流系统。沙溪还规划建设现代物流园，整合电子商务产业供应链资源，融入智能化管理理念，实现电子商务运营、服装设计开发、仓库管理、物流配送一站式服务，建立电子商务产业链，有效降低电子商务运营成本。

梁冬晓说：“放眼未来，沙溪将制定2014～2024年《沙溪镇电子商务产业发展规划》。我们将组织电子商务专家、学者深入调研，根据国内电子商务发展趋势，结合沙溪实际，依托传统产业发展优势，围绕电子商务与传统产业融合发展、电子商务产业功能、电商产业链布局等，制定产业发展目标。”

不拘一格广纳人才

据专家预测，未来10年间，我国电商人才缺口将达到200万至500万人。电商人才问题成为制约传统企业发展的瓶颈。梁冬晓说：“针对当前电商行业最头疼的人才瓶颈，沙溪设立了电商学堂，普及互联网思维，提出构建电子商务人才体系，并提出与市电商协会共建电子商务实训基地，完善几个线下园区的人才培训设施建设，高标准规划培训中心，以本地培育、政策引进的方式组建一支稳定、高素质的培训导师团队，不拘一格建立教育培训与创业实战相结合的人才培养模式，进一步加强电商实战型人才的储备。”

“通过‘双11’可看到，电子商务是未来营销的重要手段。”梁冬晓说，目前政府将打造“时尚创意设计城”，核心载体就包括电子商务。沙溪纺织服装学院一个很重要的课程就是电子商务，让学生在课堂内提早接触电子商务运营模式，一毕业就可以服务于企业。另外，为加快推广互联网思维，沙溪在2013年一共举办了18场电商活动。其中，包括承办广东省经信委主办的“广货网上行——电商大讲坛(中山站)活动”、“青年电商创业交流会”、“如何爆款与电商运营”等，每一场活动都座无虚席，反响热烈。

今年6月，中山市电子商务协会沙溪分会在沙溪镇正式成立，来自全市的数百名电商精英共同见证了这一时刻。

沙溪电商分会为沙溪镇党委政府推动电子商务产业发展献计献策，提供包括电商人才实训、电商公共服务体系搭建等方面的服务。

目前，位于沙溪镇的一家综合体首次提出了中山网商“大本营”的概念，以写字楼及商业街为依托，对传统的电商抱团难题列出了求解方程：写字楼及街区只针对电商企业进行招商，内配套相关技术及资金扶持平台，并尝试运作“电商俱乐部”强化电商人才的聚集与交流。在这个框架下，原通过淘宝、阿里巴巴等渠道产生的网销GDP，将从外地“回流”到中山。

“在提供系统的硬件设备基础之外，筹建中山首个电商俱乐部也是综合体在电商软实力方面的一个体现。中山虽然电商不少，但是分散零碎，不成系统，也没有氛围，不像深圳那样，业界的互动已经非常成熟，并形成了明显的人才聚集优势。”据开发商透露，该综合体还配合俱乐部项目提出电商学院筹建规划，旨在对电商管理人才提供培养基地，并通过定期举办沙龙、峰会等形式，培育中山电商商帮的氛围和品牌。

若沙溪的电商综合体可提供行之有效的参照并形成人才聚集的“硅谷效应”，极有可能为将来中山的电商升级转型、甚至城市的转型升级打开一个全新的局面。

立足当下，沙溪镇希望到2016年，全镇服装产品的网上销售额能超过30亿元，届时培育1～2家网上年销售额超5000万元的服装品牌企业，推动2～3个电子商务项目落成使用。

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