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【消息】脑洞已突破天际细数那些让人过目不忘的魔性营销

发布时间:2021-01-03 00:54:00 阅读: 来源:镀锌板厂家

说起魔性营销,“收礼只收脑白金”的洗脑式案例,是很多人心中的经典。但现在,另外一种脑洞大开的魔性营销开始在越来越多的人脑中留下挥之不去的画面,并被人们所津津乐道。

这类异想天开的魔性创意能在瞬间勾起用户的兴趣,吸引他们耐住性子一探究竟,并在极短的时间内让人记住品牌。今天,我们就来说说这些靠脑洞而大放异彩的魔性营销,它们能在段子手和搞笑视频满天飞的世界里脱颖而出,究竟有何可取之处?

有一股潮流叫“网易云音乐”

要说国内谁是一直以走心、脑洞而著称的营销老司机,那么非网易云音乐莫属。无论是把乐评变作广告的“乐评专列”,还是把音乐带上天的“音乐专机”,或是“毕业放映厅”双指下滑的创新交互,网易云音乐之前一系列出其不意,脑洞大开的营销方式,似乎已经成为了营销界的一种潮流现象。

而就在这两天,网易云音乐又有了新动作,放出了一支魔性的TVC广告,这脑洞和“泰式”广告有的拼,不少网友评论已经突破天际了!

这支TVC广告中,起初你猜到了人手一个的东西是网易云音乐新出的蓝牙音箱吗?挂在笼中的不是鸟,捏在手中的不是乒乓球拍、放在锅里煎的不是鸡蛋,喂的不是猫……富有冲突性的魔性画面一波又一波挑逗着人们的视线和心理,煞有介事的举动是指鹿为马还是弄假成真?

网易云音乐创意地通过“拟物”的方式,一方面去体现这款音箱的音质还原声音本真。另一方面,颠覆常识的画面极大地勾起了人的好奇心,这个巴掌大的东西到底是啥?在好奇心的驱使下,观众不知不觉就沉浸在广告之中。

百雀羚《四美不开心》

如果你因为那个卖萌耍贱的明成祖朱棣粉上了魔性营销,那么你也一定中过百雀羚《四美不开心》的毒。

“终于等到你,我的四美!为什么不开心?是烤串不好吃还是尬舞不好玩?”短片脑洞大开以抖包袱的方式,把历史上昭君出塞、贵妃醉酒、吕布戏貂蝉、东施效颦等一系列典故做了重新演绎:昭君怒摔琵琶改撸串、贵妃拾起荔枝当弹珠、貂蝉吕布意外各找到真爱、西施东施相杀相爱模仿出感情……种种突发情况为了抖出最后的包袱——只要有百雀羚,治好你的一切不开心。

一时间,这种无厘头的脑洞在网络上挑起了很多人的讨论欲望,脑洞够大,但要说创意吧觉得有点尴尬,说没意思吧确实挺搞笑的。虽说不少人指出全篇逻辑混乱,百雀羚的出现有些生硬,但不难看出百雀羚这个老品牌,正在用更加符合年轻人口味的方式改头换面,可能之后再提起它,首先想到的就是这支魔性的视频广告吧……够魔性!

有一种魔性营销叫做“泰国广告”

我有个不成熟的看法,世界上的广告有两种,一种是泰国的广告,另外一种是除此以外其他的广告。我一直都是泰国广告的铁杆粉丝,比起泰国的电视剧我更喜欢泰国的广告。

泰国广告擅长以小见大,有着深厚的感人功底,同时泰国广告的无厘头、神转折,处处充满了魔性,让它在亚洲乃至全球都圈了一大批粉丝。

泰国广告就是这么一个逆天的存在,不看到最后都不知道它要卖什么,我们随时都能在社交网络上发现这种广告的身影,并且通常被冠以“神”、“魔性”、“逆天”的字眼。

其实泰国电视台中播放的大量广告和中国广告没有太大差别,时间短、台词直白、包装精美、明星效应等等和中国目前的广告几乎一样。是的,泰国真正优秀的广告都是在社交网络上,而为了能让这些广告在社交网络上疯狂的传播,导演脑洞一向突破天际,就是让你猜不到结局,猜不到卖的是什么,在搞笑愉快的氛围下不知不觉就把整支广告视频啃完……

除了上述列举的案列之外,其实靠脑洞,拼魔性的营销案例还有很多,并且也越来越受到人们的追捧。那么问题来了,它们为什么有着这样的魔力?

脑洞和魔性,都是内容为王

其实,这很好理解,在这个吸引用户视线变得困难,用户注意力稀缺的年代,传统的依靠覆盖率和大量曝光“广而告之”的营销方式变得不吃香了。无论是做营销还是广告都需要花费更多的脑筋而不是力气。一条垃圾信息即使在一个用户面前展示成千上万遍,也不会引起用户的关注,内容为王也可以这样解释——唯有那些用户想看的广告才能真正地触及用户的心智。

脑洞和魔性,就是让广告内容变得有趣,被用户喜欢。不过值得注意的是,不是任何的突发奇想都能取得一鸣惊人的效果,事实上被捧得上天的泰国广告就因为容易让用户只注意故事内容和忽略品牌信息而饱受诟病, 欠缺与品牌的实际联系。

网易云音乐的这支TVC广告是魔性,但最大的亮点是将脑洞和产品深度的结合,看似不可思议的画面,实则从各个细节,处处体现蓝牙音箱的还原本真的音质和便于携带,能适应用户不同场景需求的特点。

在当下,品牌营销的一个重要方向就是思考如何用有趣、更便于用户理解的方式将品牌或产品的信息传递给用户,网易云音乐的这种发掘于产品的魔性创意,不仅只是给用户留下了印象,而是确确实实的将产品的特点、卖点一并深植用户的心中,达到了传统广告的目的和传统广告达不到的效果。

以用户影响用户的营销思路

为什么优秀的泰国广告都在社交网络上面?其实不是优秀的泰国广告都在社交网络上面,而是这些广告适应了如今的媒体环境,去迎合用户的接受信息的习惯才显得优秀。为什么腾讯X故宫的魔性H5能够引发刷屏?恐怕推动力不在于品牌方的大力推广,而是在于用户疯狂的自主转发。在这个信息爆炸时代,传统的广告形式很难抓住用户的视线,而社会化传播流行了起来,唯有那些有趣的,让用户乐于享受并乐于分享的广告信息才能真正地发挥广告的有效性。

随着人们获取信息习惯的转变,如今投入产出比比较高的方式,也已经不是“品牌主-用户”这样的单项营销,而是“品牌主-用户-更多用户”的方式。而其实网易云音乐一直以来的“以用户影响用户”的营销思路,就是对这种情况最好的注解。

依靠脑洞和创意,把广告做成用户想看的广告,不仅能够抓住用户的视线,对胃口的内容还能引发可观的二次转发,而营销人员只需要稍微的助推,甚至比品牌方花大力气去营销效果还要好的多。

所以,抓住“内容为王”的中心思想和“以用户影响用户”的传播思路,才是这些魔性营销的成功之处,你觉得呢?

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