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【新闻】李宁落魄体操王子的渠道复兴计划

发布时间:2021-01-08 09:48:10 阅读: 来源:镀锌板厂家

我们还记得李宁,仅仅是记得,不一定再热爱。这个曾经被鲜花和掌声簇拥的体操王子,现在深陷在库存高企、订单下降、盈利预警、股票大跌的“落魄”里。12月17日李宁公司发布盈利警告称,公司2012年全年将出现大幅亏损。这一次,李宁宣布正在进行一场费用最高达18亿元的渠道复兴计划。

李宁,18亿复兴学费

李宁12月17日发布盈利警告称,公司2012年全年将出现大幅亏损,当日李宁公司股价收跌3.89%。李宁公司表示,正在进行一场费用最高达18亿元的渠道复兴计划。

从北京到伦敦,李宁从飞天到摔落在地。四年间李宁公司市值蒸发约76%。而今,李宁拿出了18亿这个不菲的数字。

这个看起来不菲的数字能够拯救昔日的王子?我们不得而知。

从幕后到台前,从宏观到具体,从闲适到忙碌,恐怕18亿数字的背后正是李宁和他的李宁公司所必须经历的浮华与阵痛。

财经作家郑作时,曾在文章中这样分析李宁和李宁公司的困局,他说:,无论是作为领导者的李宁,还是作为实际管理者的张志勇,都没有在“开店”和“打知名度”的成功策略里很快走出来。一直要打2008年北京奥运之后,大规模的产品升级行动才姗姗来迟地开始。

很明显,估计这已经是市场给出了明确的信号——市场以巨大的公司费用和销售乏力给了直接警告。

这其中的根本责任是李宁的。作为一个领导者,李宁首先陷入的是国内流行的“所有人要放手”的陷阱。从媒体报道中我们可以看到,李宁品牌的实际操盘人是张志勇,而李宁本人在整个过程中几乎不闻不问。

李宁没有认识到,国内经理人的代理诚信是有问题的。作为公司的所有人,李宁可以不插手具体事务,但绝不可以不推动变革,这种推动作用是所有人不可推卸的责任,否则,所有人赚钱也太容易了。

这次,交出18已的复兴学费,不知道,算不算变革的真正开始?

李宁,知天命

五十而知天命,明年李宁即将满50岁。他说,此后直到退休之前,会为公司达到一个比较理想的状态努力。

从“体操王子”到企业家,对李宁来说,这是两项艰苦而卓绝的营生,从“体操王子”到企业家,对李宁来说,这是两项艰苦而卓绝的营生,但也同时赋予他坚强的性格与充满勇气和梦想的胸怀。

关于未来,李宁曾经这样说:“不管是在竞技场还是商场,成功与失意告诉我们让别人改变或去懂得改变,首先要改变自我,胜人者有力而自胜者强。做一个运动员和做好运动员很不同,那时去做好一个运动员,现在要把企业做好。在不同的赛场,坚持都是应该的。每个人面对逆境的方式并不相同,我只是选择了一条不同的路,在那时并不知道未来会怎样;做出自己所梦想的选择,尝试未知是成功的选择,但只有坚持和努力才能真正成功。”

寄语

从王子李宁出山以来,就被寄予复兴的希望,而从之后的种种措施,和媒体持续的关注中,可以看出,李宁是想要做,并且是想要做好的。但是,做企业同就像做运动员一样不容易,动作要领掌握不到位,怎么都出不来好看的表演。希望李宁能够发挥运动员的素质,坚持不懈,终将引得喝彩!

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