【新闻】李宁落魄体操王子的渠道复兴计划

我们还记得李宁，仅仅是记得，不一定再热爱。这个曾经被鲜花和掌声簇拥的体操王子，现在深陷在库存高企、订单下降、盈利预警、股票大跌的“落魄”里。12月17日李宁公司发布盈利警告称，公司2012年全年将出现大幅亏损。这一次，李宁宣布正在进行一场费用最高达18亿元的渠道复兴计划。

李宁，18亿复兴学费

李宁12月17日发布盈利警告称，公司2012年全年将出现大幅亏损，当日李宁公司股价收跌3.89%。李宁公司表示，正在进行一场费用最高达18亿元的渠道复兴计划。

从北京到伦敦，李宁从飞天到摔落在地。四年间李宁公司市值蒸发约76%。而今，李宁拿出了18亿这个不菲的数字。

这个看起来不菲的数字能够拯救昔日的王子?我们不得而知。

从幕后到台前，从宏观到具体，从闲适到忙碌，恐怕18亿数字的背后正是李宁和他的李宁公司所必须经历的浮华与阵痛。

财经作家郑作时，曾在文章中这样分析李宁和李宁公司的困局，他说：，无论是作为领导者的李宁，还是作为实际管理者的张志勇，都没有在“开店”和“打知名度”的成功策略里很快走出来。一直要打2008年北京奥运之后，大规模的产品升级行动才姗姗来迟地开始。

很明显，估计这已经是市场给出了明确的信号——市场以巨大的公司费用和销售乏力给了直接警告。

这其中的根本责任是李宁的。作为一个领导者，李宁首先陷入的是国内流行的“所有人要放手”的陷阱。从媒体报道中我们可以看到，李宁品牌的实际操盘人是张志勇，而李宁本人在整个过程中几乎不闻不问。

李宁没有认识到，国内经理人的代理诚信是有问题的。作为公司的所有人，李宁可以不插手具体事务，但绝不可以不推动变革，这种推动作用是所有人不可推卸的责任，否则，所有人赚钱也太容易了。

这次，交出18已的复兴学费，不知道，算不算变革的真正开始?

李宁，知天命

五十而知天命，明年李宁即将满50岁。他说，此后直到退休之前，会为公司达到一个比较理想的状态努力。

从“体操王子”到企业家，对李宁来说，这是两项艰苦而卓绝的营生，从“体操王子”到企业家，对李宁来说，这是两项艰苦而卓绝的营生，但也同时赋予他坚强的性格与充满勇气和梦想的胸怀。

关于未来，李宁曾经这样说：“不管是在竞技场还是商场，成功与失意告诉我们让别人改变或去懂得改变，首先要改变自我，胜人者有力而自胜者强。做一个运动员和做好运动员很不同，那时去做好一个运动员，现在要把企业做好。在不同的赛场，坚持都是应该的。每个人面对逆境的方式并不相同，我只是选择了一条不同的路，在那时并不知道未来会怎样;做出自己所梦想的选择，尝试未知是成功的选择，但只有坚持和努力才能真正成功。”

寄语

从王子李宁出山以来，就被寄予复兴的希望，而从之后的种种措施，和媒体持续的关注中，可以看出，李宁是想要做，并且是想要做好的。但是，做企业同就像做运动员一样不容易，动作要领掌握不到位，怎么都出不来好看的表演。希望李宁能够发挥运动员的素质，坚持不懈，终将引得喝彩!

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