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第四家AF门店落户天津恒隆广场-【新闻】

发布时间:2021-04-05 19:42:14 阅读: 来源:镀锌板厂家

9月19日,中国大陆第四家Abercrombie& Fitch门店在天津恒隆广场正式开业,值得注意的是,与此前香港、上海门店开业景况不同,这次A&F并没有像以往一样请来热辣型男助阵。

据了解到,A&F是美国知名零售服饰品牌,近年来因“男色营销”战略使其在市场上风靡一时,已经成为了品牌的独特标识,并且受到不少年 轻消费者喜爱。但自去年底,随着该公司前CEO Mike Jeffries的卸任,公司也对旗下品牌进行了相应的调整,其中一条,便是抛弃“裸男营销”。

此次A&F恒隆店开业,虽然没有利用八块腹肌的男模吸引消费者眼球,但为了感谢广大粉丝,在正式开业前,公司还是精心设计了一场“转角邂逅甜蜜“的免费冰激凌派送活动来作为新店开幕前的预热,现场停放了一辆白色时尚的雪糕车,同样吸引了不少顾客驻足停留。

事实上,随着ZARA、H&M、 UNIQLO等快时尚品牌的迅速瓜分市场,A&F业绩也受到严重打击。从2015 年第一季度公司财报来看,净销售额相比去年同期的 8% 下降了14% ,为了维持增长,公司启动转型,除了结束“男色营销”之外,还计划更换一个全新的店面布局,以及重新从设计、价格、销售渠道上下功夫,毕竟噱头再多,也比 不上转化为实实在在的销售额,调整之后的A&F是否能够再次夺回消费者的喜爱,它将等待市场的考验。

A&F开业当天

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